โดยทั่วไปแล้ว ผู้บริโภคชอบสินค้าที่บรรจุสีสันสวยงาม แพ็คเกจที่สะดุดตา. ความชอบนี้เกิดจากการที่บรรจุภัณฑ์ที่มีสีสันดึงดูดผู้บริโภคและทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์มากขึ้น นอกจากนี้ การวิจัยยังพบว่าผลิตภัณฑ์ที่มีบรรจุภัณฑ์สีสันสดใสมีแนวโน้มที่จะซื้อมากกว่าบรรจุภัณฑ์ที่มีสีหม่น
สีของบรรจุภัณฑ์มีบทบาทสำคัญในการรับรู้ผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภค ในบางกรณี อาจส่งผลกระทบถึงพฤติกรรมการซื้อของพวกเขาด้วยซ้ำ
บรรจุภัณฑ์ไม่ได้ใช้เพียงเพื่อป้องกันผลิตภัณฑ์ระหว่างการขนส่งเท่านั้น นอกจากนี้ยังใช้เป็นเครื่องมือในการทำการตลาดให้กับผู้บริโภค สีของบรรจุภัณฑ์สามารถใช้เพื่อสร้างความประทับใจในใจของผู้บริโภค สีของบรรจุภัณฑ์ยังส่งผลต่อจำนวนเงินที่ผู้บริโภคยินดีจ่ายสำหรับผลิตภัณฑ์ สีของบรรจุภัณฑ์อาจส่งผลต่อคุณภาพของผลิตภัณฑ์ภายในได้เช่นกัน บรรจุภัณฑ์ทำหน้าที่เป็นส่วนติดต่อระหว่างผลิตภัณฑ์และผู้บริโภค ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องใช้งานได้ดี นอกจากสีที่ประกอบกันเป็นบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์แล้ว ชื่อแบรนด์ของผลิตภัณฑ์ ชื่อและโลโก้ของผลิตภัณฑ์ และแม้แต่กลิ่นของผลิตภัณฑ์ก็ล้วนส่งผลต่อวิธีที่ผู้บริโภครับรู้ผลิตภัณฑ์ สีของบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์อาจมีผลเพียงเล็กน้อยต่อต้นทุนหรือคุณภาพของผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคอาจมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์หากบรรจุภัณฑ์น่าดึงดูดใจ
จิตวิทยาของสีในบรรจุภัณฑ์
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้บริโภคมีความตระหนักมากขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบที่สีของบรรจุภัณฑ์มีผลต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขา การศึกษาที่ตีพิมพ์ในวารสาร 'PLOS ONE' พบว่าเมื่อผลิตภัณฑ์บรรจุในดีไซน์ที่มีสีสันหรือสวยงาม ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ดังกล่าวประมาณ 20% มากกว่าเมื่อบรรจุในดีไซน์สีขาวล้วน นอกจากนี้ การศึกษายังแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมที่ดีต่อสุขภาพหากบรรจุในภาชนะที่มีสีสดใส
มีเหตุผลหลายประการที่สีของบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์สามารถมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค การศึกษาชิ้นหนึ่งพบว่าเมื่อบรรจุผลิตภัณฑ์ด้วยสีที่ดึงดูดสายตา เช่น สีฟ้าหรือสีเขียว จะเพิ่มโอกาสที่ผู้บริโภคจะซื้อ แม้ว่าสิ่งนี้จะดูง่าย แต่เมื่อพูดถึงผลิตภัณฑ์ที่บรรจุในสีเหลืองหรือสีส้ม โอกาสในการซื้อก็ไม่มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าสีของบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ไม่ได้กำหนดว่าผู้บริโภคจะซื้อหรือไม่ ผู้บริโภคมีอคติต่อสีของผลิตภัณฑ์ที่พวกเขามองว่า "เหมือนธรรมชาติ" การศึกษาเดียวกันพบว่าเมื่อผลิตภัณฑ์บรรจุในสีเหลืองหรือสีส้ม ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อน้อยกว่าเมื่อบรรจุในสีเขียว
เหตุใดสีของบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์จึงมีผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค
ทั้งหมดนี้มาจาก กล่าวอีกนัยหนึ่ง เนื่องจากผู้บริโภคเชื่อว่าสีใดสีหนึ่งจะเพิ่มโอกาสในการซื้อผลิตภัณฑ์ อันที่จริงแล้ว ตัวอย่างเช่น การศึกษาในสหราชอาณาจักรพบว่าเมื่อบรรจุภัณฑ์เป็นสีขาว ผู้บริโภคจะมองว่าบรรจุภัณฑ์นั้น “เป็นธรรมชาติ” และ “สะอาด” มากกว่า ดังนั้นพวกเขาจึงซื้อผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดมากขึ้น นี่คือคำทำนายที่สมหวังในตัวเอง ทีนี้ มาดูด้านตรงข้ามกันบ้าง เมื่อผู้บริโภคเห็นผลิตภัณฑ์ที่บรรจุในบรรจุภัณฑ์ที่มีสีสันสดใส (เช่น สีเขียว) พวกเขามองว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่ดีต่อสุขภาพและ “เป็นธรรมชาติ” มากกว่า สิ่งนี้จะเพิ่มโอกาสในการซื้อสินค้าเหล่านั้นเช่นกัน บรรจุภัณฑ์ที่มีสีเหมาะสมจะทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณดูพิเศษยิ่งขึ้น และเพิ่มการรับรู้ของลูกค้าที่มีต่อผลิตภัณฑ์นั้น
สีสื่อสารและบอกเล่าเรื่องราว
การศึกษาของมหาวิทยาลัยวินนิเพกพบว่าผู้คนสามารถจับคู่สีกับอารมณ์ได้ สีที่เราเห็นทุกวันสามารถส่งผลต่ออารมณ์ ประสิทธิภาพ และความคิดสร้างสรรค์ของเรา สีฟ้ามักเกี่ยวข้องกับความรู้สึกเศร้า แต่ก็ทำให้สงบได้เช่นกัน สีเขียวเกี่ยวข้องกับธรรมชาติและการเติบโต ในขณะที่สีส้มมีความเกี่ยวข้องกับความสุขและความมีชีวิตชีวา สีมีผลกับทุกอย่างตั้งแต่เสื้อผ้าที่เราสวมใส่ไปจนถึงความรู้สึกของเราในบ้าน
สีสันในบรรจุภัณฑ์แบบกำหนดเองให้ความรู้สึกถึงความไว้วางใจและความเป็นเจ้าของ ช่วยให้ผู้ที่จะใช้ผลิตภัณฑ์รู้สึกสบายใจกับมัน สีสามารถส่งผลต่อวิธีที่เรารับรู้ผลิตภัณฑ์ของคุณและความชอบของเรา ยิ่งเราคิดถึงสีหนึ่งๆ มากเท่าไหร่ เราก็ยิ่งมีความรู้สึกในเชิงบวกมากขึ้นเท่านั้น สีสามารถมีพลังมาก สามารถช่วยเราในการตัดสินใจที่สำคัญ มีอิทธิพลต่ออารมณ์ของเรา และมีผลกระทบต่อประสิทธิภาพการทำงานของเรา หลายคนเลือกสีส่วนตัวตามความสัมพันธ์ที่มีกับพวกเขา
มีองค์ประกอบที่แตกต่างกันสองสามอย่างในการเลือกสีที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ ขั้นแรก คุณจะต้องพิจารณาว่าผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นสีประเภทใดและมีความเกี่ยวข้องกับผู้คนอย่างไร มีบางสีที่ควรหลีกเลี่ยงเมื่อออกแบบผลิตภัณฑ์ของคุณ
สีแดงสามารถเชื่อมโยงกับความกลัวและความก้าวร้าว แต่ก็เกี่ยวข้องกับความสุขและความรักด้วย สีชมพูเป็นสีที่เกี่ยวข้องกับความรัก ในทางกลับกัน สีเขียวสามารถเชื่อมโยงกับความอิจฉาริษยาและความริษยาได้ เมื่อออกแบบผลิตภัณฑ์ของคุณ ให้พิจารณาว่าคุณต้องการให้ความสำคัญกับการเชื่อมโยงเหล่านี้มากน้อยเพียงใด ประการที่สอง คุณจะต้องพิจารณาถึงสภาวะทางอารมณ์ของผู้ฟังด้วย แม้ว่าจะมีบางคนที่สามารถชื่นชมผลิตภัณฑ์ที่มีสีสันและโดดเด่น แต่ก็มีคนอื่นๆ ที่ชื่นชอบสีและสไตล์ที่แตกต่างกัน และสุดท้าย การเลือกสีมักได้รับอิทธิพลจากภูมิหลังทางวัฒนธรรม การผสมสีที่ดีสามารถสร้างผลกระทบที่น่าทึ่งต่ออารมณ์ของกลุ่มเป้าหมายของคุณ
ความสำคัญของสีในพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค
ในหลายวัฒนธรรม สีมักเกี่ยวข้องกับอารมณ์เฉพาะ ธุรกิจใช้ข้อมูลนี้เพื่อวางสีอย่างมีกลยุทธ์ในการโฆษณาและการออกแบบผลิตภัณฑ์เพื่อกระตุ้นอารมณ์ที่ต้องการในผู้บริโภคและมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขา ตัวอย่างเช่น สีแดงมักเกี่ยวข้องกับความตื่นเต้นและความหลงใหล ดังนั้นธุรกิจต่างๆ อาจใช้สีแดงเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาต้องการให้ผู้บริโภครู้สึกหลงใหล เช่น รถสปอร์ตคันใหม่ ในทำนองเดียวกัน สีน้ำเงินมักเกี่ยวข้องกับความน่าเชื่อถือและความปลอดภัย ดังนั้นธุรกิจต่างๆ อาจใช้สีน้ำเงินในการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการทางการเงิน สิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจคือต้องเข้าใจความหมายที่แตกต่างกันของสีทั่วโลก รวมถึงดูว่าสีต่างๆ มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคประเภทต่างๆ อย่างไร นั่นเป็นเหตุผล แพ็คแฟนซี ใช้สีผสมกัน นี่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณโดดเด่น เมื่อคุณกำลังโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ชุดสีที่จะดึงดูดความสนใจ
จิตวิทยาสีของแบรนด์ของคุณสามารถเปลี่ยนแปลงได้โดยการรวมสีที่ถูกต้องไว้ในโลโก้ของคุณ อย่าจำกัดตัวเองเพียงแค่สีของโลโก้ของคุณ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ของคุณมีความสำคัญพอๆ กับโลโก้ของคุณ และควรช่วยถ่ายทอดข้อมูลทั้งหมดที่คุณต้องการให้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ
