Brand Fonts คืออะไร และจะเลือกอย่างไรให้ถูกต้อง?
คุณเคยเลือกชุดผิดและจบลงด้วยหายนะไหม? เช่นเดียวกับการเลือกฟอนต์ที่ไม่เข้ากับแบรนด์ของคุณ อาจเป็นปัญหาทางการตลาดอย่างมาก ความประทับใจแรกมีความสำคัญเพียงใด การเลือกแบบอักษรที่ไม่ดีสามารถลบล้างข้อความที่คุณพยายามสื่อถึงแบรนด์ของคุณได้อย่างสมบูรณ์ ทำให้ไม่สามารถรวบรวมผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพ
Valerie Aurilio ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ของ Landor อธิบายว่า “การออกแบบเป็นเรื่องของการแก้ปัญหา และหนึ่งในปัญหาที่ใหญ่ที่สุดในปัจจุบันก็คือผู้บริโภคได้รับข้อมูลมากมาย ผู้คนต้องการลดความยุ่งเหยิง มองหาตัวเลือกที่ง่ายกว่า และถูกครอบงำด้วยทุกสิ่งที่เห็นบนชั้นวางสินค้าและออนไลน์ ทำให้แบรนด์ต่างๆ นั้นเลือกง่าย ช้อปง่าย และมีความสุขง่ายๆ”
แม้ มิคาเอล โช, ผู้ก่อตั้ง/ซีอีโอของ Unsplashเขียนในบทความของเขา “วิทยาศาสตร์เบื้องหลังฟอนต์ (และความรู้สึกของคุณ)”: เพราะคนออกแบบฟอนต์ มักจะมีความหมายบางอย่าง คุณคงไม่อยากเลือกฟอนต์ที่เข้ากับบางสิ่งบางอย่างในวัฒนธรรมของเราได้ง่าย ซึ่งแตกต่างจากความรู้สึกที่คุณพยายามจะสื่อออกมาอย่างชัดเจน”
อาจมีคำแนะนำหลายประการเพื่อตรวจสอบว่าแบบอักษรใดเสริมและไม่เหมาะสม อย่างไรก็ตาม ทั้งหมดเกี่ยวกับการสร้างผลกระทบ
- การตัดสินใจอย่างละเอียดถี่ถ้วน
แบบอักษรอาจดูเป็นปัญหาเล็กน้อย แต่สะท้อนถึงประเภทของแบรนด์ที่คุณนำเสนอ คุณอาจต้องการตรวจสอบว่าการแข่งขันรายอื่นกำลังทำอะไรอยู่และพิจารณาแบบอักษรที่ใช้อย่างระมัดระวัง มันเป็นเรื่องของความรู้สึกที่มีไว้สำหรับแบรนด์ของคุณ อย่างไรก็ตาม การตรวจสอบแบบอักษรบุคลิกภาพด้วยความละเอียดอ่อนก็ไม่ใช่เรื่องเสียหาย
- จงกล้าและแตกต่าง
การฉวยโอกาสและลดความเสี่ยงคือสิ่งที่ทำให้แบรนด์อยู่รอด จงเป็นตัวหนาในแบบที่ผู้บริโภคจะแอบมองผลิตภัณฑ์ของคุณโดยไม่ต้องคิดที่จะหยิบมันตั้งแต่แรก แตกต่างตรงที่จะทำให้ผู้ชมหลงใหลและซื้อสินค้า
- รู้จักเป้าหมายสูงสุดของคุณ
การรู้และทำในสิ่งที่สอดคล้องกับธุรกิจของคุณและผู้ชมของคุณเป็นสิ่งสำคัญ บางแบรนด์อาจมีสไตล์ทั่วไป แต่การเรียนรู้วิธีดูแลรักษาและค้นหาสิ่งที่เสริมด้วยฟอนต์สำหรับแบรนด์ของคุณและคุณลักษณะอื่นๆ เช่น สีและรูปร่าง สามารถมองเห็นได้จากระยะไกล เป้าหมายสูงสุดคือการนำแบบอักษรของแบรนด์บรรจุภัณฑ์ของคุณไปสู่จิตใต้สำนึกของผู้ชมเพื่อสร้างผลกระทบ
การเลือกฟอนต์ที่เหมาะสมซึ่งสร้างความสมดุลให้กับคุณลักษณะของบรรจุภัณฑ์จะให้ผลตอบแทนมหาศาลแก่แบรนด์ของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าข้อความที่แบรนด์ของคุณต้องการบอกกับผู้บริโภคจะเข้าถึงได้ง่ายขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น